全球就倆人知道的神秘配方=終極武器？可口可樂秘密可不這麼簡單

你喜歡喝可樂嗎？

可樂你喜歡可口還是百事？

你喜歡喝可樂嗎？是可口還是百事？很多人都有自己專屬喝可樂的喜好，從一而終，特別「較真」的，喜歡喝可口，超市沒有，寧願不喝，也不買百事。對於這些可口迷或者是百事迷，自己愛喝的可樂，是有獨特的味道的，其他飲料是不能和它相提並論的。

對於美國人民來說，可口可樂就是專屬於他們的國民飲料，任何飲料都取代不了可口可樂在美國人民心中的位置。

這裡有一個小故事。

可口可樂在百年誕辰的時候，其實是想打算換口味的，換成比較甜一點的。沒想到，這消息一經發布，美國民眾氣炸了，他們覺得可口可樂背叛了他們。甚至有人說，上帝和可口可樂是我生命中最重要的兩件事，現在你們卻拿走了其中的一件，你們不是背叛是什麼？

可口可樂成為美國國民飲料

把可口可樂和他們的信仰放在同等位置，可見可口可樂在美國民眾心中的位置—是任何飲料，任何其他事情都取代不了的。

在2018年全球500強品牌中，可口可樂位列第七，位列食品與飲料第一，他的主要競爭對手百事可樂位列第25位，被可口可樂甩了一大截。

全世界每天有17億人次在喝可口可樂家的飲品，每一秒鐘，是的，你沒有看錯，我打這幾個字的一瞬間，大約有兩萬瓶的可樂被賣掉。往前再數一百多年，可口可樂還只是一個小城市的普通汽水，短短的一百年的時間，他的足跡就遍布全球，如此大的商業帝國，如此大的商業奇迹，他的成功真的是源於神秘的配方嗎？

全世界只有兩人知道的神秘配方是可口可樂的獨門武器？

關於可口可樂的配方，有這樣一個傳聞。

可口可樂和漢堡標配

傳聞中，這個配方只有最最資深的兩個高層管理知道。而且這兩個人從來不再一個地方同時出現，不會同時乘坐同一架飛機。就是害怕這兩個人同時出事，可口可樂的配方就再也無人知道了。

因為這樣的傳聞，加上可口可樂對於配方的事情嚴格保密，讓可樂配方這件事情增加了很多神秘色彩，也讓很多人認為獨特的配方是可口可樂的獨門武器，一旦配方被破解或者是公開，可口可樂就會失去他的優勢，他的商業帝國也會逐步瓦解。

其實，配方神秘只是可口可樂營銷的一個點，保護配方是核心機密的需求，但不是唯一原因。而且可口可樂從一款普通的汽水發展壯大成為全球飲料，可不簡簡單單隻是配方神秘的原因，它的壯大離不開兩點原因。

可口可樂成為商業帝國的兩大關鍵因素

01：商業奇迹的核心原因—品牌營銷

很多人認為可口可樂的成功源於它的口感，源於它神秘的配方，其實不然，是源於它強大的品牌營銷。

無處不在的可口可樂廣告

可口可樂的創始人是一個叫做彭伯頓的人在1886年研究成功的，他之前是賣秘方葯出身的，因為秘方葯就是靠廣告發家，所以他從製作成功可口可樂那天起，就決定要儘可能地為可口可樂做廣告。

他有一句經典的話是這麼說的：

如果我有25000美元，我願意花24000美元來給可口可樂打廣告，用剩下的1000美元進行生產。

由此可見，可口可樂品牌營銷的理念有多強大。可口可樂歷屆的管理層也是這麼做的。

品牌營銷是一個整體概念

他們花費大量的金錢為可口可樂做廣告。在任何一種可以做廣告的媒介上進行地毯式的廣告鋪蓋，車體，牆體，地鐵，碼頭，更不用說常用的報紙，電視，他們的目標是讓全世界每個人每天都能看見可口可樂的標誌。