跌落銷量冠軍的手機巨頭:先後敗給vivo、華為，欲砸100億翻身!

但三四五線的線下渠道的消費者還是很相信廣告，以及明星代言的，OPPO此前用全明星家族的代言策略，確實發揮了不小的作用，給品牌帶來了實實在在的銷量促進作用。但是2018年，OPPO R15系列，卻突然取消了明星代言，這一轉變不可謂不大。在如今娛樂化影響深遠的時代，95后00后追星很厲害，一個幾千萬粉絲的明星就是一個手機銷量的保證之一，他們願意花錢去買偶像代言的手機。所以，你會發現即使OPPO放棄了明星，其他品牌依舊把當紅的流量明星全部簽了，vivo依舊是最多的，小米找了吳亦凡，華為找了易烊千璽等等。

產品、渠道、營銷等方面都不給力，自然在2018年表現就不給力，這是OPPO失意的主要原因。當然，最近，OPPO宣布明年要投100億在研發上，看起來是想在產品上做突破，其實這是好的方向。今年vivo表現的這麼亮眼，原因也是產品上做了很多微創新，這是他們的優勢之一。華為能夠不斷打敗對手，也是因為研發給力，技術創新的結果。

其實，對於普通用戶來說，大多數都不懂手機各種技術，買手機無非是那幾個點，價格、耐用、拍照、不卡等等核心的選擇點。一部手機好不好用，用戶心裡是非常有數的。所以，核心還在要在技術上做創新，其他的定價、渠道、營銷等等跟上了，才能賣得更好。而如果第一關產品都做得不夠好，後面的幾個方面再怎麼做的好，都無濟於事。

2019年是5G元年，OPPO加大投入，無非是想在5G上搶個頭彩，不能再輸在5G的起跑線上。未來5年是4G向5G轉換的階段，換機潮很快到來，沒有跟上，必定會被淘汰。