老大和老二干架，老三卻死了，這是為什麼？

老大、老二打架應該是「殺敵一千，自損八百」的局面，然後老三乘虛而入、順利超車，但實際上為什麼是很多老三死了呢？

在我國文化中，向來有「鷸蚌相爭，漁翁得利」的寓言，也有「坐山觀虎鬥」的計策。然而，到了現代商業鬥爭里，道理好像變得不那麼靈驗了。

2014 年百度外賣誕生，作為含玉而生的富二代，一年後並佔據北京市場的頭把交椅，市場訂單量是美團的 10 倍左右，是餓了么的 6 倍左右。

緊接著，美團和大眾點評合併，餓了么獲得阿里巴巴投資，兩家平台在資源整合中迅速壯大，成為外賣界的老大、老二，百度外賣退居第三。

美團和餓了么開始打價格戰，瘋狂燒錢發補貼，美團曾補貼 42 億，餓了么跟風推出補貼 30 億元，這種大手筆的消耗，對於各自來說都算「內傷」。

按照「坐山觀虎鬥」的古訓，百度外賣應該成為兩者相爭中的最大贏家，然而，百度外賣最終卻被餓了么收購。

為何老大老二打架，受傷的卻是老三？難道流傳千年的古訓已經跟不上時代了嗎？

01.悲劇的老三還有哪些

放眼市場，百度外賣絕對不是唯一的「受害者」，甚至老大和老二打架最終卻逼死老三，已經成為業內的普遍認知。

1）涼茶界黑馬--和其正

2017 年 8 月，王老吉與加多寶之間長達 7 年的「紅罐包裝之爭」，終於落下帷幕。

最高人民法院終審判決：廣葯集團（被加多寶租下「王老吉」商標進行涼茶生產）與加多寶公司，對涉案「紅罐王老吉涼茶」包裝裝潢權益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有「紅罐王老吉涼茶」包裝裝潢的權益。

作為涼茶界難分伯仲的品牌，這場曠日持久的官司無疑是元氣大傷的消耗。

彼時，在涼茶界還有一家叫和其正的涼茶，它是達利園集團推出的產品，自 2007年推出以來，和其正迅速成為涼茶界的黑馬。2012年，和其正的年銷售額近20億，市場份額緊隨王老吉。

王老吉和加多寶爭戰結束的今天，和其正已經沒有往年的神氣了。