Nike的這波「平民網紅養成計劃」真的甩開了Adidas不止幾條街！

代表黑人女性、健康正面的形象、社交平台上有著較強的粉絲擁護度，手握明星資源，都是

Nike 青睞 Aleali 的主要原因。儘管 Aleali

並不是傳統意義上賣顏值賣身材的網紅，但靠著對於街頭、時尚獨到的見解，加之自身較強的社交能力以及 LA 社交圈子的加成，能讓 Nike 拿出

「最高規格」 的 Air Jordan 1 與其聯名，可算是十分成功了。

為了推廣聯名鞋款，Nike 去年 11 月還為 Aleali 開設了專屬 Pop-Up Store

早在 Aleali 之前，其實還有一位女性設計師曾與 Jordan Brand 進行過聯名，她就是紐約創意設計師 Vashtie，奈何 Vashtie 已經投奔 Puma

同為作為 Nike 熱捧的 「網紅」，著名古著連鎖店 Round Two 的創始人 Sean Wotherspoon 相信是最為成功的案例。關於他在 Nike Air Max Day 上的種種，我們無需再提。

反倒是 Nike Air Max 1/97 發售風潮過後，Sean 並未停下腳步，與 Guess Jeans 展開個人聯名的同時，也在社交平台上釋出了疑似與 Bape 的 Baby Milo 的合作諜照，動作可謂相當頻繁。

看到這裡，我們不妨分析一下，為何 Nike 近年來熱衷於和獨立設計師及網路紅人合作呢？而「Nike x 民間網紅」 對於品牌而言，究竟有何益處。

1.Nike 旗下有籃球、足球、跑步等運動線分支，每個分支都必須靠著高額的代言費用，才能留住明星代言人。但民間網紅，合作成本相對較低，是性價比極高的選擇。

2.隨著自家設計師被各個競牌的高薪挖角，Nike 手握的設計師資源漸趨緊張。想要獲取優質的設計資源，不應只從 「內部」 入手，尋求外來人員的援助，更為合理。

3.儘管民間設計師的影響力不及明星，但因為印象均較為正面，造星潛力較強，同時為 Nike 塑造出更年輕化、更包容的品牌形象。

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